Les messages publicitaires - affiches, spots télévisés ou audios - exigent de nombreuses techniques et compétences pour leur conception et leur réalisation.

Les publicitaires se fondent en particulier sur la psychologie humaine de la consommation, comme le montre ce reportage en février 1967, de l'émission Les jeunes aussi.

Les professionnels de la publicité ont en effet souvent pour cible les jeunes, car ces derniers sont des consommateurs très actifs, qui suivent la mode et veulent de la nouveauté pour se démarquer des adultes.